[產業] ACER未來將贊助奧運 @ 充實自己

宏碁砸大錢贊助奧運預算上看1.2億美元
台灣品牌廠第1個TOP級贊助商並創運動行銷最高紀錄

全球PC大廠宏碁與聯想(Lenovo)市佔第3之爭，從購併標的逐步延伸至行銷策略方向發展，聯想日前才發布2008年北京奧運後不再贊助，宏碁 (Acer)隨即於6日宣布2009年起成為奧運全球合作夥伴，正式與國際奧林匹克委員會(IOC)簽訂贊助協議，成為台灣品牌廠商首家奧運贊助商。市場預估宏碁4年將砸下7,000萬~1.2億美元預算，同時將創下宏碁運動行銷史上歷史紀錄。宏碁董事長王振堂則指出，2012年宏碁營收預估達 300~400億美元，支付這筆投資輕鬆自在。

宏碁宣布將成為2010年溫哥華冬季奧運，以及2012年在倫敦舉辦的夏季奧運電腦設備(Computing Equipment)贊助合作夥伴(Worldwide TOP Partners)，根據這項協議，宏碁8月底購併的捷威等品牌，也將在這項合作案中獲得權益。

王振堂指出，2007年是宏碁一個重要里程碑，宏碁已經站上全球PC市場第3位，而奧運行銷更是加深國際品牌的機會，未來在全球性的運動項目上發聲，這項投資品牌資產和價值十分難得，以宏碁2008年營業額將破200億美元，預估2012年更會成長至300~400億美元。他強調，這麼大的營業額可以很輕鬆的支付所需投資和費用。另外，宏碁認為奧運能在歐洲強化領先的地位，目前宏碁在溫哥華也站上第3，希望能因加入奧運贊助往第2名挺進，且在亞太和大中華區也都會搭配很多活動。

王振堂也介紹未來贊助的2項運動大會設計，其中，2010年奧運標誌加拿大的巨石獸像代表友誼，而2012年倫敦則用鮮明色彩，希望吸引更多年輕世代注意。過去電腦設備一直都是由IBM擔任奧運贊助商，聯想在2004年搶下贊助資格，成為大陸品牌第1家TOP級贊助商，即使聯想公開表明贊助將不延續至 2009~2012年，但大陸媒體方面評論認為，聯想完成階段任務，未來將投注其它運動行銷經費，擴至其它運動項目。聯想指出， 2008年底將正式退出TOP級贊助商行列，認為已完成品牌跨入國際化的階段性任務，也能夠更專注在各市場品牌銷售成長。

宏碁則舉出韓廠三星的成功案例，在贊助2002年美國鹽湖城及2006年義大利杜林冬運後，三星的全球信賴指數增長10%，在義大利甚至超過 30%，同時旗下Anycall產品在義大利的市佔率增長近70%。其實宏碁在1990年代中旬曼谷亞運就曾出錢贊助，後來雖曾想到要爭取奧運，但最後仍放棄，預估贊助1次奧運平均4年得花上7,000萬~1.2億美元，而週邊活動支出更是這個價錢的1~3倍，且每次付予奧委的權利金都會提升 10~15%。

以2008年北京奧運為例，TOP級夥伴只有12個產業，而每個產業僅有1家獨家，分為電腦設備類、飲料等，TOP級可在全球使用奧運的5環標誌權利。宏碁將會是台灣品牌廠商第1個進入TOP級(11家)贊助商，也是繼IBM、聯想之後，第3個成為IT類的品牌贊助商。